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Mercadotecnia |
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Objetivo general |
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Capacitar al participante para
que comprenda la importancia de la mercadotecnia y su planeación en
las organizaciones y conozca la técnica y la segmentación del
mercado, elaboración de planes estratégicos y de marketing. Al
finalizar el diplomado, el alumno será capaz de utilizar técnicas y
métodos para elaborar planes específicos y detallados, y de formular
estrategias.
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Dirigido a: |
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Los egresados de las diversas
carreras de las áreas económicas administrativas y sociales, y áreas
afines y a las personas que tienen interés de conocer elementos de
planeación estratégica y de marketing.
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Perfil del aspirante |
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Tendrá la capacidad de diseñar
los planes de mercadotecnia sobre las bases del consumidor a fin de
lograr una exitosa estrategia del mercado; también tendrá la
capacidad de analizar y comprender los planes y estrategias que le
presenten sus clientes, superiores, alternos, etc., para la mejor
aplicación de otros servicios.
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Contenido Temático |
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MODULO I: "LA
MEZCLA MERCADOLOGICA" (30 hrs)
2.1 Filosofía de mercadotecnia
vs. orientación de ventas.
2.2 La mezcla de mercadotecnia como
concepto operativo central de la mercadotecnia.
2.3 Elementos de
la mezcla mercadotecnia: producto, precio, plaza, promoción y
cliente.
2.4 Tipos de mezcla.
2.4.1 Con énfasis de
producto.
2.4.2 Con énfasis de precio.
2.4.3 Con énfasis de
plaza.
2.4.4 Con énfasis de cliente.
MODULO II:
"INVESTIGACION DE MERCADOS" ( 30 hrs)
1.
Generalidades:
1.1 Mercadotecnia, mercado, e investigación de
mercados.
1.2 Sistemas de información de mercadotecnia.
1.3
Clasificación de la investigación de mercados.
1.4 Fases
cronológicas de la investigación de mercados.
1.5 Investigación
motivacional: cualitativa.
MODULO III: "EL PLAN DE
MERCADOTECNIA" (30 hrs)
4.1 Concepto.
4.2 Elementos de un
Plan de Mercadotecnia.
4.2.1 Introducción:
a) Misión de la
empresa.
b) Rubro de la organización.
c) Alcance y
características generales del plan.
d) Alcance de producto,
tiempo y geográfico.
4.2.2 Base de datos:
a) Perfil del
consumidor potencial.
b) Perfil demográfico, psicográfico y
estilo de vida.
c) Perfil del consumidor actual.
d) Mercado:
composición y participación del mercado.
e) Situación actual del
mercado.
f) Tendencias.
g) Recursos.
4.2.3
Consideraciones:
a) Amenazas y oportunidades.
b) Fuerzas y
debilidades propias.
4.2.4 Recomendaciones:
a) Objetivos
generales y / o metas.
b) Estrategias de producto.
c)
Estrategias de precio.
d) Estrategias de distribución.
e)
Estrategias de promoción y servicio.
MODULO I V:
"PLANEACION ESTRATEGICA" ( 30 hrs)
1.1 Introducción y conceptos
básicos.
1.2 Beneficios de la Planeación Estratégica.
1.3
Niveles de Planeación Estratégica.
1.4 Modelos de Planeación
Estratégica.
1.5 El proceso de Planeación Estratégica.
1.6
Análisis del entorno y del escenario de la empresa y de los
clientes.
1.6.1 Análisis y definición del negocio.
1.6.2.
Identificación clave del éxito.
1.6.3. Evaluación de
competidores.
1.6.4. Objetivos estratégicos.
1.7 Estado de
resultados, seguimiento y evaluación.
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Duración |
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120:00 hrs.
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Horarios de clases |
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Sabados de 9:00 a 14:00
hrs.
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Inscripciones |
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